Lokalnim brendovima do proboja na tržišteDefinicija brenda
Brend ili marka je zbroj svih opipljivih i neopipljivih karakteristika proizvoda, kao što su trgovačko ime, simbol, logotip, prepoznatljiv dizajn koji razlikuje jedan proizvod od drugog.
Kako do cilja?
Kritički pogled na brend omogućio je polaznicima realno sagledavanje situacije te donošenje odluke koja je utemeljena na realnim i ostvarljivim ciljevima - rekao je mr. sc. Medić.
Stana Nemet: "Lokalnim brendovima do proboja na tržište",
"Slavonski dom" : Baranja : 3. izdanje, god. III, br. 1493 (10. X. 2008), str. 2
Kako od baranjskih motiva stvoriti brend-suvenir?
Završavajući projekt "Baranjski motivi" Mirovne grupe Oaza i Projekta građanske demokratske inicijative (P.G.D.I.), u kojem su žene na višemjesečnim radionicama izrađivale suvenire u različitim tehnikama i materijalima te zlatovez, uočen je problem prodaje suvenira i predstavljanja široj javnosti. Kako u Baranji kao zanimljivom turističkom odredištu još uvijek nema jedinstvenog suvenira po kojem bi trebala biti prepoznatljiva, "Oaza" je u Hotelu "Patria" organizirala predavanje mr. sc. Igora Medića o brendiranju i marketingu. Magistar poduzetništva Igor Medić na predavanju je objašnjavao problematiku i teškoće nastanka brenda, a članice "Oaze" bile su zainteresirane kako bi to konkretno primijenile u izradi suvenira nastalih na njihovim likovno-kreativnim radionicama. Brend znači ugled nekog proizvoda ili usluge, pa samim tim, uz svoju prepoznatljivost, može postići i višu cijenu na tržištu. Koliko je važno brendiranje, Medić je usporedio s razlikom između dioničke vrijednosti neke tvrtke i one materijalne, koja može biti nekoliko puta manja, pa je kao primjer naveo McDonald'sov brend, čija se vrijednost sastoji od 30 posto imovine, a čak 70 posto stvoreno je ime koje pruža sigurnost i garanciju kvalitete proizvoda i usluge. U nastavku predavanja bilo je riječi o "gerila-marketingu" kao nestandardnom načinu oglašavanja i obraćanja klijentima koji primjenjuju uglavnom manje tvrtke, koje imaju mali proračun namijenjen marketingu.
R(ajko) C(icak): "Kako od baranjskih motiva stvoriti brand suvenir",
"Glas Slavonije", god. 86, br. 27877 (14. X. 2008), str. 15.
